Дизайн и UX
Визуальная иерархия страницы: куда смотрит посетитель
Объясняем, что такое визуальная иерархия, как посетитель на самом деле сканирует лендинг и какие приёмы дизайна направляют его взгляд к заявке.
6 мин чтенияЧитать →
Блог
Статьи о лендингах, копирайтинге, дизайне, рекламе и аналитике — всё, что помогает сайту продавать.
Все статьи 88Лендинги 17Дизайн и UX 9Копирайтинг 14Контекстная реклама 11Конверсия и аналитика 8Разработка и SEO 16Маркетинг 13
Дизайн и UX
Дизайн форм заявки: как сократить число отказов
Разбираем, какие детали дизайна формы заявки снижают число отказов на лендинге — от количества полей до подписи на кнопке и обработки ошибок.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Заголовки по технологии 4U: разбор с примерами
Разбираем формулу 4U для заголовков лендинга — полезность, уникальность, срочность и конкретика — с примерами до и после для разных ниш.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Продающий текст для сайта: с чего начать
Пошаговый разбор, с чего начинать работу над продающим текстом для лендинга — от сбора вводных до структуры блоков и проверки готового варианта.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Выгоды вместо характеристик: как переводить свойства на язык клиента
Учимся переводить характеристики продукта в понятные клиенту выгоды — с формулой перевода, примерами и разбором частых ошибок копирайтеров.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Работа с возражениями в тексте лендинга
Разбираем, как выявлять реальные возражения клиентов и закрывать их прямо в тексте лендинга, без давления и без отдельного громоздкого блока faq.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Информационный стиль в коммерческих текстах
Разбираем принципы информационного стиля для коммерческих текстов сайта — как убрать воду, канцелярит и штампы, не потеряв убедительность.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Текст для кнопки: слова, на которые кликают
Разбираем, как формулировка текста на кнопке влияет на число заявок — от глагола действия до подписи, снимающей тревогу перед кликом.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Бриф на копирайтинг: какие вопросы задаёт копирайтер и зачем
Разбираем структуру брифа на копирайтинг для сайта — какие вопросы задаёт копирайтер клиенту, зачем нужен каждый из них и как отвечать подробно.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Сторителлинг на сайте услуг: истории, которые продают
Как встроить историю в лендинг услуг без воды и пафоса — структура сюжета, примеры блоков и ошибки, из-за которых сторителлинг превращается в балласт.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Страница «О компании», которую действительно читают
Почему страница «О компании» обычно самая скучная на сайте и как переписать её так, чтобы она работала на доверие и заявки, а не просто существовала.
6 мин чтенияЧитать →
Копирайтинг
Как описать услугу, чтобы её заказали
Разбор рабочей формулы описания услуги на сайте — от заголовка до цены. Примеры, чек-лист и типичные ошибки, из-за которых услугу не заказывают.
6 мин чтенияЧитать →